“老了”這一詞語原本常用于老年人之間，但如今許多年輕人也開始頻繁使用，媒體将這一現象稱為“初老症”——即年紀輕輕卻已開始感到自己老了。比如，一些90後甚至00後會自稱“老阿姨”或“老夫”，并開始關注抗衰老産品等。如今年輕人是消費主力軍之一，為了了解促進年輕人消費的因素，beat365官方网站侯玉波課題組以年輕人的“初老”現象為背景，探讨了初老感對年輕人創造體驗型消費行為的影響機制。研究的成果于2025年1月24日在International Journal of Consumer Studies上在線發表。

研究通過五個系列實驗，結合現場研究和實驗室研究方法，探讨了不同初老感啟動方式及文化背景下的被試的創造體驗型消費行為如何受初老感的影響。研究1發現了初老感提升年輕人的創造體驗型消費意願。研究2通過現場實驗揭示了開放性學習在初老感與創造體驗型消費意願之間的中介作用，同時排除了享樂需求在其中發揮中介作用的可能性。研究3在實驗室實驗中進一步驗證了開放性學習的中介作用，并排除了自主動機發揮中介作用的可能性。研究4揭示了年輕性與自我價值關聯度的調節作用，研究5揭示了感知年輕可得性的調節作用。

研究所揭示的初老感對年輕人創造體驗型消費的影響機制，為如何利用和激發年輕人的年齡感知來促進其消費提供了實踐啟示。文章第一作者孫朝陽為侯玉波課題組已畢業的博士生，第三作者王坤和第四作者袁夢婵分别為課題組已畢業的本科生和碩士生，侯玉波為本文通訊作者。這項研究由國家自然科學基金項目（32271125）資助完成。

Sun, Z., Chen, S., Wang, K., Yuan, M., & Hou, Y*. (2023). Fighting Aging with Creation: The Sense of Feeling Old Enhances Young Consumers' Desire for Experiential Creation Consumption. International Journal of Consumer Studies. https://doi.org/10.1111/ijcs.70016

2025-01-27